Рейтинг:  5 / 5

Звезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активна
 

Маркетинговый аудит любого веб-сайта предусматривает реализацию нескольких основных мероприятий. Прежде всего, проводится детальный анализ жизнедеятельности конкретного продвигаемого ресурса в поисковой среде.

Для аудитора важным является понимание отношения поискового робота к конкретному сайту, его предрасположенность к структуре сайта, информативному наполнению, ссылочной связи с другими ресурсами.

Крайне важно в этом контексте дать адекватную оценку оптимальности и эффективности ссылочного массива, процессу индексирования страниц, сравнить результаты ранжирования с предполагаемыми алгоритмами поиска, оценить релевантность (соответствие) страниц сайта пользовательским запросам, наличие на сайте компонентов, которые бы затрудняли работу поисковых роботов, и как результат – отказ в индексации страниц ресурса.

Маркетинговый аудит сайта

Детальный маркетинговый аудит сайта предусматривает его оценку глазами простых пользователей. Здесь важно проанализировать общие удобства в пользовании (usability), наличие соответствующей доступной навигации, проследить время загрузки страниц, совместимость сайта с разными браузерами, адаптацию к разным параметрам разрешения монитора пользователя. Большие требования должны предъявляться к информационному наполнению ресурса. Так, например, имеющийся контент должен максимально соответствовать тематике и общей направленности интернет проекта, поставленным перед ним задачам, информация должна быть свежей, актуальной, и регулярно обновляемой. Особый акцент в анализе юзабилити следует уделить исследованию всех возможных маршрутов передвижения пользователей по сайту, процентному соотношению просмотренных страниц, и в целом общей активности целевой аудитории, которая является самой ценной для сайта. Именно этот контингент попадает на сайт в результате поискового соответствующего запроса, или по ссылке с сайтов схожей тематики.

Следующим этапом комплексного аудита площадки является проверка функционирования сайта в выдаче поисковых систем. На этом этапе работы важно проследить актуальную позицию ресурса в результате поисковой выдачи, сопоставить ожидаемое количество проиндексированных страниц с реальным, изучить причины несоответствия. Очень важно произвести оценку поискового трафика, а также анализ размещенных ссылок, их эффективность и слабые стороны.

И последний этап – анализ посещаемости (географическая и временная составляющая, рейтинг конкретных страниц, и глубокое исследование точек входа и выхода с ресурса).

Итогом аудиторских проверок является представление общей картины целевой аудитории, а также конкретных рекомендаций по качественным и количественным показателям.

Читайте также...