Рейтинг:  5 / 5

Звезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активна
 

В данной статье мы попытаемся изложить методы по продвижению сайтов в поисковых системах, которые проделывают веб-программисты. Статья предназначена для улучшения понимания заказчиками того, за что они отдают свои деньги, и осознания важности финансирования продвижения сайта. Мы будем рассматривать методы в общем не вдаваясь непосредственно в технические подробности. Надо отметить, что все аспекты, рассматриваемые в данной статье, относятся к среднему бизнесу, подразумевается, что компания не имеет мирового имени, имя и адрес сайта которой знает каждый третий (как например Google).

Ни для кого не секрет, что основными поставщиками посетителей для сайтов являются как раз поисковые системы. Исключениями могут быть сайты компаний с мировым именем, и то не всегда. Если сравнить результаты работы поисковых систем с другими видами рекламы, то мы получим: баннерная реклама может оказаться в очень редких случаях более действенной, но при хороших результатах требует большие финансовые вложения, а зачастую не приносит практически никаких результатов. Далее контекстная реклама в поисковиках - хороший механизм для начальной раскрутки или для рекламы, скажем кратковременной акции, опять таки в связке с поисковыми системами, довольно дорогостоящая и нецелесообразна для постоянного использования. Что касается обмена ссылками: хороший метод, особенно если сайты, на которых размещены линки, хорошо подобраны, но этот метод не может обеспечить достаточный приток посетителей на ваш ресурс и используется как дополнение, сюда же относятся и различные каталоги. Рекламу веб-ресурса за пределами интернета мы не рассматриваем.

В итоге получается, что основой для рекламы веб ресурса остается продвижение сайта в поисковых системах, а уже как дополнение к этому размещение ссылок на сайтах со схожей тематикой и в определенных ситуациях контекстная и баннерная реклама.

Давайте теперь более подробно остановимся на продвижении веб-ресурса в поисковых системах. Мы рассмотрим различные методы, используемые веб-программистами при продвижении сайта в поисковых системах, надеемся, что это поможет лучше ориентироваться заказчикам при заказе услуг на поддержание или продвижение сайтов.

Сайт в поисковых системах

Начнем с подготовительной стадии. Вначале хороший веб-программист должен проанализировать всю информацию, касающуюся раскручиваемого проекта, а именно: анализ рынка, анализ будущей аудитории, анализ статистики запросов пользователей по данной тематике, анализ ресурсов конкурентов, анализ желаемого контента будущего или готового ресурса. Причем желательно чтобы со стороны компании участвовал консультант, специалист по данной области рынка, что поможет веб-программисту более точно и детально оценить состояние и тематику рынка. От веб-программиста также требуются знания в области теории вероятности, математической статистики и математического анализа.

После того, как анализ рынка завершен, необходимо составить семантическое ядро сайта, которое представляет собой набор формулировок запросов, соответствующий тематике сайта и присущих целевой аудитории. Это делается на основе данных полученных при анализе тематики сайта и его контента; поиск синонимов и однокоренных слов для ключевых терминов; далее формирование сходных по смыслу запросов; поиск сопутствующих терминов, которые употребляются только в контексте целевой тематики; выявление терминов, которые используются как на русском, так и английском языках; использование данных анализа статистики запросов с целью выявления вариантов написания, жаргонных названий, орфографических ошибок; учет данных о частоте выявленных запросов; исключение из списка не целевых, редких, а также многозначных запросов. Грамотное составление семантического ядра - это уже половина успеха. На это влияет, во-первых, опыт работы веб-программиста, во-вторых, осведомленности в данной тематике сайта, в-третьих, его лингвистические познания и способности.

Следующий этап касается уже непосредственно работы над текстом и структурой страниц. Необходимо отредактировать или составить тексты с использованием семантического ядра. Этот процесс не менее сложен и важен чем составление семантического ядра. Некоторые программисты ограничиваются лишь правкой, где подходит по смыслу, фраз на фразы из семантического ядра. Хотя на самом деле требуется тонкий расчет плотности ключевых слов и фраз, расположение ключевых слов относительно друг друга, а так же относительно начала страницы, так как все эти аспекты существенно влияют на итоговую оценку поисковой системы. Далеко не каждый веб-программист способен проделать эту работу в полном объёме, так, что на это нужно особенно обращать внимание при заказе услуг по раскрутке сайта. Так же отдельно обрабатываются тексты всех ссылок, расположенных на страницах, так как их оценка является отдельной категорией при индексации страниц поисковыми системами.

Когда работа над структурой страницы и с текстом закончена, необходимо составить правильное описание для страницы, а так же подобрать ключевые слова. После проделывания всего вышесказанного, необходимо зарегистрировать ваш ресурс непосредственно в поисковых системах. Кстати очень важным моментом является то, что различные поисковые системы по-разному оценивают ресурсы, делая больший акцент на какие-то свои критерии, так что оптимизация рассчитывается на 1-2 крупные поисковые системы, а так же на более "мелкие" которые не так "придирчивы" в методах своей оценки. Так же к каждой поисковой системе необходимо подобрать свое описание страницы, которое было бы максимально рассчитано на индексацию этой системой.

Также необходимо сказать, что существуют различные зависимости: так некоторые поисковые машины выводят результирующую оценку, исходя из присутствия вашего ресурса в различных каталогах, и местах занимаемых в других поисковых системах. Поэтому у хорошего веб-программиста имеется своя схема регистрации в поисковых системах.

Хотелось бы сказать несколько слов, об использовании некоторыми веб-программистами так называемых "теневых" методов продвижения ресурсов, которые негативно воспринимаются поисковыми системами и влекут к удалению ресурса из их поисковой базы. Подробно рассматривать эти методы мы не будем, поскольку это тема отдельной статьи, но коснемся основных из них.

К таким методам относится добавление на страницу бессмысленного текста, насыщенного ключевыми словами, который маскируется от пользователя (например цвет текста задается такой же как и цвет фона), но вполне доступен поисковым роботам. Этот метод легко распознается поисковыми системами и к ресурсу применяются штрафные санкции.

Еще один из "теневых" методов - подсовывание поисковому роботу ложных страниц. Метод заключается в том, что при заходе пользователя на ресурс, он получает одну страницу, а вот при заходе поискового робота, выдается совершенна другая страница, усеянная ключевыми словами и обычно бессмысленная. Такой метод довольно опасен, так как в силу быстрого роста количества поисковых машин, есть большой шанс не уследить за новыми поисковыми роботами и в этом случае робот получит реальную страницу, которую видит обычный пользователь.

Заказчик должен сам решить, где граница допустимых методов, и заранее обговорить это с веб-программистом, иначе может случиться что ваш ресурс будет "забанен" в поисковых системах.

Постоянная поддержка и продвижение сайта. Почему-то многие заказчики считают что раскрутка сайта это единоразовый и дискретный процесс, что достаточно один раз создать "правильную" страницу и она все время будет занимать первые места. Это не так. Да, какое-то время страница будет держаться на плаву, поддерживая постоянный поток посетителей. Но ведь запросы людей меняются, меняется рынок конкурентов, наконец меняются методы индексирования самих поисковых машин. Все это нельзя игнорировать. Рано или поздно ваш ресурс сползет с первых мест и затеряется на последних далеких страницах результатов запроса. Мало того, для успешного ведения бизнеса, недостаточно просто поддерживать сайт на плаву. Его необходимо постоянно развивать и продвигать, только это может гарантировать, что ресурс будет приносить постоянный доход и лидировать в своей области, принося все новых и новых клиентов. Работа веб-программиста заключается в постоянном анализе изменения рынка конкуренции и всего рынка в целом, внесение поправок в семантическое ядро, и редактировании всего ресурса в соответствие с полученными изменениями. Также очень важным моментом является постоянный рост и расширение сайта, поисковые системы на это очень хорошо реагируют. Необходима постоянная совместная работа веб-программиста и представителя компании, направленная на изучение тонкостей рынка и поиска информации для расширения ресурса.

Таким образом, можно сделать вывод, что раскрутка сайта является очень трудоемким процессом, требующим глубоких знаний у веб-программиста и нуждающимся в непрерывной совместной работе представителей компании с программистом для лучшего анализа рынка. Залогом успешного и приносящего доход ресурса является его непрерывная поддержка, которая в свою очередь требует постоянного финансирования, на что так не хотят идти многие сегодняшние компании. Хотя при правильно поставленном и организованном проекте можно извлекать довольно большой доход, хотя и не сразу, так как процесс раскрутки ресурса является постепенным, отдача от которого растет с течением времени. Также необходимо заранее обговаривать с веб-программистом допустимые и недопустимые методы раскрутки. И хорошо поставленная работа в скором времени начнет приносить все более ощутимые результаты.

Надеемся что эта статья помогла сформировать некоторые общие представления о процессе раскрутки сайта, которые помогут клиенту как в общении с веб-программистом, так и в понимании самой сути и необходимости проделываемой работы.

Читайте также...