Рейтинг:  5 / 5

Звезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активна
 

История возникновения SEO-продвижения берет начало с середины 90-х годов прошлого XX века. Именно это время признано ведущими экспертами веб-технологий точкой отсчета в появлении и эволюции Search Engine Optimization, что переводится с английского языка как поисковая оптимизация. Первым методом «выталкивания» сайтов в ТОП поисковых систем стало написание так называемых SEO-статей. Чем они отличаются от обычных текстов, и каким образом могли, да и сейчас могут, повлиять на восприятие поисковиками тех или иных интернет-ресурсов?

С появлением сети Интернет многие предприниматели задумались о том, как же использовать возможности виртуального пространства для получения прибыли и развития своего бизнеса. Им на помощь пришли программисты, которые разработали сайты, рекламирующие товары и услуги любой фирмы. Однако с каждым днем число таких веб-ресурсов увеличивалось, так же, как и количество желающих оказаться в списке лидеров среди, попавших в Интернет, компаний. Вот тут-то и настал черед SEO-оптимизации. Под этим понятием первоначально подразумевалось интеграция в текстовый контент тематических высокочастотных запросов, которые способствовали продвижению сайта в первые ряды результатов всех известных поисковиков. То есть, для того чтобы веб-страничка попала в ТОП, ее наполнение должно было содержать в себе несколько ключевых слов, и этого было вполне достаточно. Такая примитивная поисковая оптимизация привела к тому, что в выдаче поисковиков лидирующие позиции заняли сайты, которые, по сути, являлись бесполезными для интернет-аудитории и только засоряли веб-пространство. Решением этой немаловажной проблемы стало внедрение в функциональный алгоритм поисковой системы Google новой технологии под названием PageRank. Данную идею подал сооснователь и разработчик упомянутого выше поисковика Сергей Михайлович Брин, который, кстати, и является автором самой первой SEO-статьи.

Развитие SEO-оптимизации

С момента появления первого оптимизированного текста прошло более 15 лет, за этот период многое изменилось и преобразилось в сфере SEO. В 2006 году произошел существенный прорыв в SEO-оптимизации, когда с целью усиления эффекта сетевого промоушена стали использовать приобретение ссылок на сторонние ресурсы. Разработанная специалистами Google технология PageRank позволила усовершенствовать определение поисковиком релевантности веб-сайтов, а также вывела способы продвижения на новый, более современный уровень. Немного позднее появились специализированные каталоги, в которых осуществлялась регистрация интернет-ресурсов, затем были созданы сервисы, продающие ссылки, и изобретено еще много способов оптимизации для поисковых машин.

Что такое SEO

Сегодня существует множество схем продвижения веб-сайтов. Но, как и раньше, немаловажную роль в этом играет качественный SEO-контент. Если в 90-х годах несколько предложений с произвольным количеством запросов определяли позиции ресурса в поисковой выдаче, то теперь правильная оптимизация предполагает соблюдение множества требований. Зачастую владельцы или администраторы сайтов не обладают теми познаниями, которые необходимы в создании оптимизированных текстов. Именно поэтому они предпочитают обращаться за соответствующей помощью к мастерам слова - копирайтерам. Последние являются профессионалами в области разработки рекламных и SEO-направленных статей. Они знают, как правильно выстроить предложения, какой структуры текста и частоты употребления ключевых слов стоит придерживаться. На современном этапе развития SEO-технологий помощь таких специалистов, как копирайтеры, неоценима и имеет первостепенное значение для каждого интернет-ресурса.

Что такое SEO сегодня

В настоящее время SEO-оптимизация имеет множество ответвлений, каждое из которых направлено на скорейший вывод сайта в ТОП результатов поисковых систем. Условно эти ответвления можно разделить на 3 вида оптимизации:

Первый разрешенный способ оптимизации заключается в использовании незапрещенных методов продвижения веб-ресурса, таких как: проведение работ над внутренней навигацией и текстовым наполнением сайта, взаимодействие с внешней средой, а другими словами - публикация пресс-релизов, статей, обзоров и другой информации, а также регистрация в социальных сетях и партнерских программах. Все эти мероприятия одобрены модераторами поисковых систем и могут использоваться SEO-оптимизаторами по назначению.

Второй полулегальный способ оптимизации предполагает насыщение большим количеством ключевых слов текстового содержимого веб-страниц. При этом SEO-статья теряет нормальный вид и становится бесполезной для читателя, однако благосклонно может восприниматься поисковыми системами. Тем ни менее, законность того или иного метода продвижения определяет не робот, а живой человек-модератор. Поэтому, зачастую, сайты, подвергшиеся серой оптимизации, блокируются либо временно, либо уже навсегда.

Третий, запрещенный всеми поисковиками, способ оптимизации характеризуется нарушением всех правил ПС и при-менением запрещенных методов продвижения интернет-ре-сурсов. К этим методам можно отнести следующее: клоакинг (раздвоение веб-страницы на 2 разных источника: один нор-мальный для пользователя, другой с запросами для поискови-ка), использование дорвеев (перенасыщенных ключевиками сайтов, созданных специально для поисковых машин), а также применение «однопиксельных ссылок» и размещение скрытого текста на интернет-страницах.

SEO-статья и ее составляющие

С каждым годом рабочий алгоритм поисковых систем совершенствуется, и, соответственно, предъявляются новые требования к составлению SEO-контента. Главным и обязательным критерием сегодня является уникальность оптимизированной статьи. Если на сайте размещена информация, скопированная с других сетевых ресурсов, то в выдаче результатов ПС ему гарантировано самое последнее место, это в лучшем случае, а в худшем - бан. Помимо уникальности SEO-статья должна быть написана в соответствии с рядом известных каждому копирайтеру и веб-мастеру требований.

Такие поисковики, как Google и Яндекс, не стоят долго на одном и том же месте, а продолжают развивать и улучшать правила SEO-оптимизации. Для того чтобы любая из этих поисковых машин «полюбила» ваш сайт, его необходимо наполнить правильно составленным оптимизированным текстом. В процессе его написания необходимо ориентироваться на следующее: SEO-статья должна быть в меру насыщена наиболее популярными ключевыми запросами, которые стоит выделить полужирным шрифтом; плотность ключевиков может составлять от 5 до 8%; структура текста должна быть компактной и удобной для чтения: в заголовке желательно употребить одно из ключевых сочетаний. Все эти требования, а также многие другие, необходимо соблюдать для того, чтобы вывести свой сайт в ТОП интересующей поисковой машины.

Многим владельцам интернет-ресурсов случалось сталкиваться с ситуацией, когда из-за заспамленности контента ключевиками их сайты теряли свои позиции в рейтинге ПС и оказывались на самом «дне». Потом приходилось нанимать SEO-специалистов, которые решали эту проблему и брали за это весьма немалые деньги. Подобные случаи имеют место все чаще и чаще, так как популярные поисковые системы регулярно видоизменяют свои алгоритмы работы и вырабатывают новые правила и рекомендации по оптимизации текстового контента, публикуемого на сайтах. Во избежание плачевной потери веб-ресурсом лидирующего места в выдаче ПС, время от времени стоит изучать новые требования к составлению 5ЕО-статей и следовать им в обязательном порядке.

Потенциальное будущее SEO-сферы

Каким же будет будущее SEO-индустрии? В каком направлении будет развиваться поисковая оптимизация и чем это нам «грозит»? Аналитики и эксперты в этой области делают прогнозы, которые порой бывают очень противоречивы. Одни говорят, что число SEO-студий будет увеличиваться пропорционально спросу на соответствующие услуги, а другие считают, что крупнейшие компании «задавят» более мелких своих конкурентов и станут властвовать единолично. Также было высказано мнение, что в этом году SEO-оптимизаторы попробуют себя в роли интернет-маркетологов. Это обусловлено тем, что мало вывести сайт в ТОП поисковых машин, нужно еще максимизировать конверсию продаж, а это уже гораздо сложнее.

Уже совсем скоро недостаточно будет просто написать SEO-статью и опубликовать ее на интернет-ресурсах, чтобы поднять уровень посещаемости сайта и повысить отметку прибыли. Для осуществления последнего нужно будет «попотеть», а именно - предпринимать определенные маркетинговые ходы и использовать все современные методы продвижения своих услуг и товаров с помощью поисковой оптимизации веб-ресурса. Согласно прогнозам веб-аналитиков, в будущем также возрастет стоимость на SEO-услуги, что обусловит повышение качества работы специалистов по оптимизации сайтов.

Читайте также...