Рейтинг:  5 / 5

Звезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активна
 

Оптимизация сайта под поисковые системы (от англ. SEO - Search Engines Optimization) – это набор средств, используемых с целью увеличения позиции веб-страниц в списках поисковых систем.

Понятие также включает в себя индустрию, в которой специалисты осуществляют проекты по оптимизация сайтов в интересах своих клиентов. SEO, или “белые методы SEO”, отличаются от “черных методов SEO”, или т.н. спамдексинга (спама поисковых систем) целью и средствами её достижения. При спамдексинге используются различные нечестные и неэтичные средства манипуляции оценками поисковых систем, в то время как честная SEO фокусируется на создании лучших сайтов и использует честные методы их продвижения.

Поисковые системы предоставляют различные виды списков на страницах результатов поиска (СЕРП – от англ. SERP – Search Engine Results Page), включая так называемую “контекстную рекламу” с оплатой за клик, списки оплаченных включений в результаты поиска и результаты “обычного” поиска. Первичной задачей SEO является поднятие рейтингов веб-сайтов через улучшение их позиции в результатах “обычного” поиска для широкого спектра ключевых запросов, релевантных содержанию оптимизируемого веб-сайта.

Стратегии SEO могут увеличить как количество, так и качество посетителей (под “качественными” подразумеваются посетители, совершающие действие, на которое рассчитан сайт – т.н. «целевой трафик»). Нетрудно понять, почему среди посетителей сайта, которые пришли с поисковых систем больше потребителей товаров или услуг, предоставляемых ресурсом, чем среди посетителей, пришедших на сайт, кликнув по баннеру. Посетители, пришедшие на сайт с поисковиков, искали то, что предлагает этот сайт (конечно, при условии, что сайт присутствовал в результатах поиска по запросу, релевантному его содержанию).

SEO - Оптимизация сайта под поисковые системы

Для конкурентных, часто встречающихся запросов цена контекстной рекламы, с оплатой за клик, может быть существенной.

Улучшение позиций в результатах “обычного” поиска может обеспечить такой же трафик за более низкую цену.

Владельцы веб-сайтов могут оптимизировать свои сайты под “обычный” поиск, если оптимизация стоит дешевле рекламы.

Не у всех сайтов цель оптимизации одинакова. Некоторым сайтам нужен любой трафик, и они могут быть оптимизированы под высокую оценку в ответ на обычную фразу поиска. Как правило, потребителями такого трафика являются сайты портального типа, предлагающие разместить на своих страницах рекламные баннеры с оплатой за показы. И наоборот, многие предприятия нуждаются в оптимизации своих сайтов под большое число специфичных ключевых слов, показывающих готовность к покупке. Обобщая, оптимизация под расширенный поиск может быть преградой для маркетинговой стратегии: генерируется большое количество низкокачественных запросов, которые стоят денег, хотя в мелком бизнесе этот вариант иногда может быть приемлем. Фокусировка же на целевом трафике ведет к увеличению продаж.

Читайте также...